埃文.威廉姆斯:品牌比域名網址更重要
來源:搜狐IT　

北京時間6月27日消息，來自國外媒體的報道，Twitter聯合創始人兼前CEO埃文?威廉姆斯（Evan Williams）今天刊文對互聯網域名的地位變化作出了一番評述。他認為，隨著科技的日益發展，域名已經變得越來越無關輕重。以下是他為讀者列舉出的五大理由：

1. 谷歌

還記得上一次說出朋友們或者親戚的完整電話號碼是什么年代的事情嗎？還記得上一次完整寫出電子郵件聯系人地址是多久之前嗎？至少對我來說，不用汽車導航穿過整座城市已經是很久以前的事了。因為如今的軟件已經開始替代大腦幫助我們完成諸如此類的工作。而域名地址同電話號碼及Email地址十分類似，它們都是一連串獨一無二的字符串，電腦也在這一方面顯示出比人腦更多的優勢。

比如在我們寫電郵的時候，我們在收信人一欄鍵入“鮑勃”，系統便會自動提供所有同鮑勃有關的電子郵件地址。即使這些地址都不是你想要的那個，你也只會找到該地址并將它復制到地址框中，而絲毫不會去記住這個具體電郵地址。

上面我舉得這個例子其實就是現在很多人使用谷歌的方法。許多讀者也許不知道，如今有許多人會通過在谷歌中搜索yahoo.com的方法來登錄雅虎，或者通過搜索“facebook login”的關鍵詞來登錄facebook，很可笑是嗎？其實不然，因為在許多人眼里谷歌才是互聯網的大門入口，但事實呢，谷歌只能算是其中之一而已。

2. 地址自動鍵入

對于資深互聯網用戶來說，瀏覽器的地址自動鍵入功能幫助我們節省了許多腦細胞，這個功能幫助我們記住了各種網站地址，哪怕是那些我們僅僅登錄過一兩次的網站。這個功能在谷歌的Chrome瀏覽器上則得到了更完美的體現，用戶在瀏覽網頁的時候甚至不用記住任何東西。

3. 移動設備瀏覽器及隱藏地址欄

我之所以能在意域名這個東西主要的原因之一在于它無時無刻不存在在我們瀏覽器的上方，但在移動設備瀏覽器上，事實可能就不是這樣了。由于空間的限制，移動設備瀏覽器的地址欄往往會被隱藏，甚至底下的狀態欄也往往被省去。

另據消息稱，出于簡化的考慮，谷歌也正在考慮將隱藏地址欄引入桌面瀏覽器的計劃。

4. 應用程序

現在不太關心域名的另一個原因是：大家都花費了太多的時間在各種各樣的應用程序上。從我個人角度來說，我不認為互聯網的未來是完全屬應用的。但不可否認的一個事實是，應用程序已經侵蝕了用戶本來花在瀏覽器上的時間?，F在，幾乎每一個應用都會對應一個網站，用戶只需點擊便可直接進入，所以域名也就變得更加無關輕重了。

5. 其他選擇

如今.com域名與企業產品的成功否已經變得越來越沒有關聯。此前，許多人認為諸如.biz或.cc之類的不以.com結尾域名不夠正規，甚至會懷疑這種網站的真實性。但現在，這種觀念正在逐漸改變。

Del.icio.us可謂是域名變革的先驅，雖然Yahoo還是曾表示Del.icio.us太難輸入，但極客們卻對這類域名大家贊賞。除此之外，Bit.ly讓.ly域名在諸多新興網站中流行起來。About.me讓.me域名成為其網站名稱的一部分，與之相似的還有最近正逐漸興起Last.fm的.fm域名。

以.com結尾的“不完美”域名如今也開始逐漸被人們所接受。就比如，Facebook曾使用過thefacebook.com域名，Dropbox曾用過getdropbox.com?？梢?，域名是否引人注目同產品的成功已無必然聯系，因為如今好產品使用普通域名的現象已越來越普遍。

我無法預知新頂級域名發布的時候會對大家產生怎樣的影響。我知道的是，我們在未來將鑒證更多非.com域名公司的成功，這對于那些初創企業來說是件好事。因為如果他們一味追求理想.com域名，即使該域名沒有被使用并忽略其售價，光是聯系域名持有者和討價還價的過程恐怕也能讓人不堪忍受。

結論：品牌比域名更重要

雖然一個好的.com域名依然價值不菲，但它已經不像過去那么重要了。并且隨著科技的進步，域名的作用將越來越小。如果我需要選擇一個域名，我當然會優先考慮一個.com域名，但是它已經不屬于必需品的范疇之內。

在另一方面，產品和品牌名卻依然有著舉足輕重的作用，在互聯網企業中尤為如此。在過去，有太多的初創企業為了和域名匹配而選擇了一個愚蠢的名稱。但現在隨著移動瀏覽器的興起及隱藏地址欄的出現，這樣的情況將會越來越少。（凱文）

φO 圑 園秘 優

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